L'histoire :
Gurvan Kristanadjaja s'est fait avoir une fois, c'était en 2019. A l'époque, Instagram commence à prendre une place de plus en plus importante dans la vie des internautes et il ne passe pas à côté du phénomène. Quand il s'ennuie, il regarde des stories, pour passer le temps. Et il voit la même publicité revenir, encore et encore. Pour un sac à main orange, végan. La première fois, il pense que ce sac est décidément très moche. Mais à force de le voir présenté par des marques connues sur les réseaux, il finit par se dire que c'est le must du moment. Et il l'achète en cadeau à sa copine. Persuadé d'avoir fait le bon choix, il est renvoyé dans les roses : après un an de relation, il ne sait donc pas qu'elle déteste la couleur orange ? Gurvan tombe de haut. Sans Instagram, jamais il n'aurait acheté ce sac... Si plusieurs fois par jour, il n'avait pas vu ces publicités, comme si quelqu'un lui susurrait à l'oreille d'acheter ce sac, jamais il ne l'aurait pris... Alors Gurvan prend conscience d'une chose : il a été influencé. La publicité existe certes depuis des années, or avec l'arrivée des réseaux sociaux et des influenceurs, mais aussi des algorithmes, nous sommes en droit de nous poser la question : sommes-nous en permanence sous influence sans nous en rendre compte ? Pour Gurvan, il n'y a qu'une manière d'en avoir le cœur net : enquêter et créer un compte Instagram à son chien pour vivre les choses de l'intérieur.
Ce qu'on en pense sur la planète BD :
Gurvan Kristanadjaja (Ubérisation, piège à cons !, Amok mon père), s'associe à Joseph Falzon (Alt-life, Jours de cendre) pour mettre en images cette bande dessinée didactique et réflexive, sur la place des réseaux sociaux dans notre société. Mais surtout, sur les mécanismes de l'influence et de la publicité. Gurvan se base sur son expérience personnelle. Il évoque sa prise de conscience d'avoir été influencé un jour par Instagram et décide de mener l'enquête. A la fois en créant un compte Instagram pour son chien – ce qui lui permet de saisir les enjeux réels des créateurs de contenus (célébrité aléatoire, pression des likes et des commentaires, difficulté à créer des nouveautés en permanence, à gérer les partenariats...), mais aussi avec un peu de recul, pour analyser ce système. L'album s'ancre dans des thématiques très contemporaines, qui parleront aux diverses générations : Gurvan accentue le fait que la perversité du système prend le pas sur l'authenticité des contenus. Il analyse la manière dont les influenceurs spécialisés dans le lifestyle, le voyage ou encore la mode, et même les politiques, tirent les ficelles de ces codes, pour manipuler les foules à leur avantage. Les illustrations ont des traits caricaturaux, légers, mais elles permettent de plonger facilement dans la lecture de l'album. Une bande dessinée indispensable pour prendre de la hauteur, se forger un esprit critique et réfléchir à notre environnement sociétal, qui ne nous mène pas toujours sur la bonne voie.
